文化立旅 文化旺旅 文化固旅

深圳市旅游局

旅游不单是一种经济行为，更是一种文化活动。旅游消费是一种高层次的精神享受，主要目的是满足文化生活需要。在深圳旅游业发展中，深圳市旅游主管部门始终注重将文化内涵作为发展旅游的根基，大力倡导走旅游与文化相结合之路，为深圳旅游业快速、持续、健康发展打下了良好的基础。近年来，我们的一些主要做法和体会是：

一、走文化立旅之路，打造文化内涵丰富的主题公园，拓展旅游产业内容，形成深圳旅游产品的独特魅力
按照传统的旅游资源观，深圳没有名山大川，也没有著名的名胜古迹，旅游资源底子薄、基础差。深圳在旅游业发展的起步阶段起，就改变资源观，从旅游与文化的结合点出发，走出了一条旅游业发展的新路子。
一是选择文化主题，创造资源、购买资源，开发建设了一系列人造文化主题公园。1989年开业的锦绣中华微缩景区的成功，开创了中国主题公园的新局面，以深厚的艺术魅力，再现华夏五千年历史，以独特的丰姿呈现中华万里江山，让游客一步踏入历史，一日游遍神州。1991年开业的中国民俗文化村，荟萃了中国56个民族的民间艺术、民俗风情、民居建筑于一园。1994年开业的世界之窗，集世界文明之大成，汇集了世界奇观、历史遗迹、古今名胜，景区以“世界有你更精彩”的主旋律和“您给我一天，我给您一个世界”的主题，使游客置身其中就可遍览世界风情、感受世界文明。2002年开业的欢乐谷现代主题公园，是目前中国最大、最逼真、最具魅力的欢乐王国，景区内的所有项目，都给游客带去欢乐、时尚、青春、动感、神秘、梦幻等感觉。还有中国唯一一座以航空母舰为主体的军事主题公园明思克航母世界、海洋文化主题公园海洋世界、寓文化氛围于回归自然的青青世界等等，都是以弘扬文化为主题的大型文化旅游景区，多座主题公园已发展成为国内当之无愧的主题公园典范和屈指可数的品牌，享誉海内外。这些特色各异的主题公园已逐渐成为深圳旅游的骨干景点，游客如潮，业绩骄人。仅世界之窗一个景区，开业10年，实现利税10.5亿元，接待游客2650万人次，其年度总收入、黄金周收入多年蝉联全国旅游景区之冠，还荣获全国“五一”劳动奖章、“全国文明示范景区”、最高国际大奖IAAPA的最佳优胜奖等多项最高荣誉。
二是在人文、科教、城市建设等方面，以文化和旅游相接合为切入点，不断拓展旅游产业内容。我们在开展全市旅游资源普查的基础上，联合市文化部门，对深圳人文历史资源进行旅游包装和推介，在深圳人游深圳活动中推出了“穿越时空隧道”历史文化旅游线，成为最受深圳市民欢迎的旅游线路之一。我们大力开发科教文化旅游线路。重点推进民俗文化旅游、历史教育和现代思想教育旅游、科技旅游、文化设施旅游，进一步推进旅游产业与文化产业的融合。青青世界、海上田园、光明农场等景点，采取了农业、生态教育与旅游文化相结合的形式，取得了很好的社会效益、经济效益。我们还把把旅游文化融入城市建设和社会发展活动之中。深圳近年来城市建设发展很快，城市面貌日新月异，相继被评为国际花园城市、全球500佳、国家卫生城市、园林城市等。我们充分利用这些资源，将深圳的一些有特色的文化设施、住宅小区和商业街道等进行旅游包装，使其成为游客喜欢的热门景点，如华强北商业一条街、东门步行街、大芬村和地王大厦等。深圳的标志性建筑、公共设施、居民小区独特的文化内涵、配套的文化旅游设施和优质的管理与服务正逐步形成深圳旅游新品牌。

二、走文化旺旅之路，生产文化、经营文化、弘扬文化，不断创新旅游活动，使旅游景点乃至整座城市常游常新
旅游产品长久的生命力源自丰富的文化内涵。深圳民俗村、世界之窗等人造主题公园的游客重游率一直领先全国，取得了巨大的成功，这与深厚的文化底蕴有着至关重要的关联。为了提高旅游景点的吸引力和文化魅力，深圳各个旅游景点都以景区为依托，生产文化、经营文化、弘扬文化。
一是深圳大型文化旅游景区开发的大型文化娱乐节目开创了我国娱乐文化的新领域和新境界。中国民俗文化村、世界之窗先后推出的中华百艺盛会、东方霓裳、龙凤舞中华、创世纪、跨世纪等大型广场演出，将高雅艺术与大众娱乐相结合，将传统艺术与现代艺术相结合，场面辉宏、雅俗共赏，以恢弘的场景、梦幻的空间、绚丽的表演与高科技舞台设施相结合，展示了源远流长的民族文化、世界文化和历史，再现了人类不断追求进步和发展的历史篇章。2000年，锦绣中华民族艺术团以“中国民族舞蹈团”的名义赴美参加“2000年中国文化美国行”活动，受到美国民众和海外侨胞的高度赞誉。2001年，深圳民俗村的大型演出“东方霓裳”、世界之窗的“跨世纪”在世界主题公园文化娱乐节评比中荣获金奖。2004年春节，中央军委主席江泽民同志第五次来到华侨城视察，他在观看世界之窗“创世纪”晚会时，盛赞道：“创世纪的演出是世界的、文化的，具有国际水平，整个晚会演出场面宏大，非常高雅，很有文化内涵”。
二是不断策划推出特色各异、常办常新的城市文化旅游盛事主题活动。深圳市旅游主管部门每年都联同相关部门、各区政府及有关旅游企业，策划推出系列具有地方特色的文化旅游盛事和节庆活动。如近年举办的深圳人游深圳、黄金海岸旅游节、南山荔枝文化周、飞扬吧—深圳、名曲名菜荟鹏城、“深圳八景”评选等系列大型活动，展示了“精彩深圳、欢乐之都”的文化魅力与旅游风采，制造了轰动效应，吸引了大量的海内外游客。各旅游景区都围绕自身特色，利用世界各国和我国少数民族千姿百态的节日及习俗，策划推出一系列既具有高雅文化艺术内涵，又具有很强参与性、互动性的主题活动，如泼水节、火把节、国际啤酒节、狂欢节、摇滚音乐节、世界魔术节、世界极限运动大赛、各国文化周、世界风情歌舞节等，不断深化景区文化内涵，充实娱乐功能，提升品牌形象，成为深圳旅游景点常游常新的动力，深受海内外游客的喜爱。

三、走文化固旅之路，在城市旅游形象塑造和宣传推广中，大打旅游文化品牌，不断提高深圳旅游知名度
旅游营销的对象是整座城市，一座城市的形象是城市文化、城市建设、城市精神的集中表现。我们注重加强与相关部门的协调统一，充分利用各种文化活动共同为城市形象宣传服务，在旅游宣传中大打文化品牌，凸显我市美丽海滨旅游城市、国际化城市、欢乐之都的形象和特色。
一是塑造城市旅游整体形象。我们通过社会征集和文化旅游方面的专家评议，于1998年首次确立了深圳城市旅游形象定位词——“世纪新城、中华之窗”；根据深圳社会和旅游文化产业的发展实际，我们又于2003年推出了“精彩深圳、欢乐之都”的深圳旅游形象新定位词，并请著名的陈绍华设计室设计了深圳旅游标识（LOGO）及系列配套产品。定位词和标识都集中体现了深圳旅游文化的特色。2004年起，我们要求各旅游企业在宣传品、名片等媒介印制深圳旅游标识（LOGO）、深圳旅游形象定位词和统一的宣传口号，在共同推广新的城市旅游形象的同时，大力推介城市旅游文化。
二是采用多样化的宣传推广方式，推介深圳旅游文化品牌。我们在旅游市场拓展工作中革新市场拓展和宣传手段，通过组织参加在重点目标市场举办的旅游专业展览、交易会，举办别具特色寓旅游文化展示、文化表演于推介之中的业界推介会和公众促销等宣传活动，面向海内外充分展示深圳旅游的丰富文化内涵和“精彩深圳，欢乐之都”的国际化海滨旅游城市形象。我们还把城市及旅游企业每年的主要节庆盛事活动包装成不同的文化主题予以包装、推介，如2004年以“精彩夏季，欢乐之旅”、“冬春美食购物之旅” 和“冬季到深圳来看海”三大主题把数百个主要节庆盛事活动分类进行包装、推介，并配合以上主题，指导旅行社推出相应的旅游线路。全市各主要旅游企业也通过举办和承办大型文化活动宣传深圳，宣传旅游。如世界之窗陆续承办了1998年中央电视台春节歌舞晚会、 2000年中央电视台元旦晚会、2002年中央电视台双语元旦晚会和春节联欢晚会等。这些文化活动都极大的提高了深圳的知名度，为深圳培育了巨大的潜在的客源市场。
三是举办“深圳八景”评选活动，提升深圳旅游的文化品位。2003年，深圳市旅游局与市委宣传部、市文化局联合主办了“深圳八景”评选活动。良好的前期策划，引来了市民和游客的参与热潮，选票超过100万张，报刊杂志相关宣传报道达上千版。评八景，其实质是找出城市精髓，赋予城市美的意象，让深圳具有可感性。凝聚着文化内涵的“深圳八景”进一步提升了深圳旅游的文化品位，为城市形象注入更多的文化因子。

旅游是与文化结合相当紧密的产业，文化内涵是旅游产业长久生命力的源泉和基础。我们将全面贯彻落实省委、省政府作出的加快建设文化大省的决定和深圳市委、市政府提出实施“文化立市”的发展战略，深圳旅游将继续大打文化牌，深入挖掘旅游产品的文化内涵，提升旅游景点的文化品位，增强旅游产业的整体吸引力，促进旅游业的全面、协调和可持续发展。